SUSTAINABLE DIGITAL AD TRUST : TF1 PUB OBTIENT LE NIVEAU DIAMANT
Le SRI (Syndicat des Régies Internet) a publié les résultats du 3e cycle du programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT). Le SDAT permet de mesurer le niveau d'engagement d'une régie en faveur d’une publicité digitale plus responsable afin de constituer une clé de lecture simple pour repérer les environnements éditoriaux maîtrisés, responsables et vertueux.
Si l'ensemble des régies engagées continuent de progresser lors de cette nouvelle vague, TF1 PUB est particulièrement fière d'obtenir le badge "Diamant" en 2025, le plus niveau haut niveau d'engagement du SDAT. Ce résultat vient récompenser l'engagement de longue date de la régie du groupe TF1 en faveur d'une publicité responsable.
Créé en 2024 par le SRI, le SDAT fédère un collectif de régies qui ont fait le choix d’objectiver leurs pratiques et de s’inscrire dans une trajectoire de progrès mesurable. Afin d’intégrer le SDAT, les régies candidates doivent justifier leur niveau d’atteinte sur 15 critères, répartis en 3 thématiques :
• Maîtrise de l’environnement de diffusion
• Optimisation de la chaîne de valeur technologique
• Démarche RSE
Ce label et la certification au niveau "Diamant" viennent récompenser l'engagement de longue date de la régie du groupe TF1 en faveur d'une publicité responsable.
TF1 PUB, engagée historiquement
en faveur d'une publicité plus responsable
TF1 PUB a été la première régie à déployer, dès 2021, une stratégie "Climat et Publicité" en faveur de pratiques plus durables et d'une publicité plus responsable. La régie s'est entourée de nombreux experts de la transition écologique pour déployer sur le long terme une feuille de route articulée autour de plusieurs axes : la formation de ses collaborateurs, la mesure et la réduction de l'empreinte carbone des publicités et la création de dispositifs pour valoriser les annonceurs qui font la promotion de produits et services plus engagés.
TF1 PUB a ainsi été la première régie à déployer en 2022 une stratégie "Climat et Publicité". La régie s'est entourée de nombreux experts de la transition écologique pour déployer sur le long terme une feuille de route articulée autour de plusieurs axes : l'engagement en faveur d'une publicité plus responsable, la valorisation des initiatives positives des marques et la décarbonation de la publicité.
1. Sensibiliser nos parties prenantes internes et externes à la transition écologique:
• Former en continu nos équipes : plus de 90% des équipes de TF1 PUB formées, dès 2022, avec un parcours certifiant « Publicité & Climat » de 6 mois,
• Sensibiliser nos partenaires : la "Fresque de la publicité" avec YouMatter pour l'ensemble du secteur : avec plus de 1 300 professionnels fresqués depuis 2022. En 2026, TF1 PUB lance un nouvel atelier gratuit et collaboratif à destination de ses clients : "Challenge Bas Carbone".
• Mobiliser le grand public vers des modes de consommation plus durables : "Ecofunding Carbon " 1er fonds publicitaire environnemental lancé en 2022, avec près de 5M€ collectés chaque année auprès de nos clients et permettant de diffuser 4 films de sensibilisation sur nos différents médias.
2. Faire émerger une publicité plus responsable:
• Valoriser les marques engagées : l'offre Impact Screens, une gamme d'écrans dédiée à la promotion de produits et services plus durables : déjà plus de 40 annonceurs et 150 diffusions sur TF1 en 2025.
• Décarboner les campagnes de nos clients :
- Première mondiale avec Autopilot carbon : une solution automatisée en collaboration avec RTE pour réduire l'impact carbone de 100% des campagnes diffusées sur TF1+. Grâce à l'intelligence artificielle, TF1 PUB réduit la pression publicitaire lors de pics de consommation d’énergie en France, ayant permis d'optimiser 6 milliards d'impressions et d'éviter 30 tonnes de CO2e en 2024.
- Première régie à lancer les offres Low Carbon : sur sa plateforme de streaming : des offres sans surcoût pour réduire jusqu’à -51% l’empreinte carbone d’une campagne sur TF1+. En 2025, plus de 20 campagnes digitales ont été optimisées grâce aux offres de TF1 PUB.
