LIDL INNOVE AVEC UN DISPOSITIF EXCEPTIONNEL EN CTV SUR TF1+ PENDANT UN AN
02 mars 2026
TF1 PUB est fière d’annoncer un partenariat d’envergure avec Lidl, dans le cadre du renforcement de la stratégie de communication digitale de l’enseigne de grande distribution.
A l’heure où la TV connectée est en plein essor en France, Lidl – accompagnée par son agence Starcom – a conclu un accord avec la régie du groupe TF1 pour la mise en place d’un dispositif publicitaire 100% CTV en fil rouge pendant un an sur la plateforme de streaming TF1+.
Du 2 mars 2026 au 26 février 2027, Lidl bénéficiera d’une visibilité exceptionnelle et incontournable sur TF1+ en communiquant 2 jours par semaine avec Cover+, un format display ultra impactant uniquement disponible en CTV.
Cover+, un format qui maximise la visibilité en CTV
Lancé en 2025 et développé en partenariat avec l’adserver Magnite, Cover+ permet aux marques de capitaliser sur l’emplacement le plus émergent sur TF1+, en exclusivité et pendant 24H.
Affiché en première position du carrousel de la home page sur TF1+, Cover+ est ainsi le premier format visible par les streamers au lancement de la plateforme, garantissant aux annonceurs une visibilité maximale et un impact significatif sur leur notoriété de marque. Des premières études post-test démontrent l’efficacité de ce nouveau format avec jusqu’à +25 points de notoriété assistée ou +27 points d’intention de fréquentation du site d’un annonceur*.
Grâce à ce format événementiel pensé pour capter l’attention, Lidl bénéficiera d’une vitrine très puissante sur écran TV, favorisant une présence à l’esprit accrue auprès des consommateurs lors de temps forts pour l’enseigne, comme les périodes de promotion.
La CTV, un nouveau levier stratégique pour Lidl
Le dispositif conclu avec TF1 PUB s’inscrit dans la volonté de Lidl de continuer à innover pour toucher efficacement ses consommateurs, en profitant des nouvelles opportunités d’interaction et d’émergence offertes par la publicité en CTV. En s’associant à TF1+, Lidl s’appuie durablement sur la plateforme française de streaming gratuit la plus puissante et la plus premium du marché.
Jassine Ouali, Chief Customer Officer de Lidl France : « Nous sommes très fiers de ce partenariat exclusif avec TF1, qui marque une étape stratégique dans l’évolution de notre présence média. Les équipes de TF1 PUB ont su être à l’écoute de nos enjeux et y répondre avec une approche novatrice, en phase avec les nouveaux usages de nos clients. Nous développerons ainsi de nouveaux formats innovants, sur un canal qui occupe une place croissante dans les stratégies de media planning. La rapidité de concrétisation de cet accord illustre la forte synergie entre nos équipes. Nous sommes convaincus que cette collaboration aura un impact durable pour nos futures campagnes et permettra de toucher les consommateurs français de manière pertinente dans leur quotidien. »
Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB : « Nous sommes très heureux de la confiance que nous témoignent Lidl et son agence Starcom à travers ce dispositif d’envergure totalement inédit ! La montée en puissance de TF1+ offre aujourd’hui un terrain de jeu idéal pour les marques comme Lidl à la recherche d’un environnement premium qui conjugue performance et branding. L’approche stratégique et innovante de Lidl en CTV illustre tout le potentiel et la valeur ajoutée de notre plateforme pour maximiser l’impact des campagnes de nos clients. »
TF1+, un écrin publicitaire unique pour les marques
Deux ans après son lancement, TF1+ s’impose comme une destination de référence auprès des Français pour l’information et le divertissement. Avec 42 millions de streamers mensuels et un cumul de 1,2 milliard d’heures vues en 2025 (dont 70% en CTV), TF1+ offre aux marques un écrin puissant et unique avec une expérience publicitaire premium sur écran TV, combinée à de nouvelles capacités de ciblage data.
Plus qu’une plateforme de streaming, TF1+ est un accélérateur de performance avec de nombreuses solutions publicitaires efficaces et innovantes pour engager les audiences et répondre aux enjeux branding et business des annonceurs.
A l’heure où la TV connectée est en plein essor en France, Lidl – accompagnée par son agence Starcom – a conclu un accord avec la régie du groupe TF1 pour la mise en place d’un dispositif publicitaire 100% CTV en fil rouge pendant un an sur la plateforme de streaming TF1+.
Du 2 mars 2026 au 26 février 2027, Lidl bénéficiera d’une visibilité exceptionnelle et incontournable sur TF1+ en communiquant 2 jours par semaine avec Cover+, un format display ultra impactant uniquement disponible en CTV.
Cover+, un format qui maximise la visibilité en CTV
Lancé en 2025 et développé en partenariat avec l’adserver Magnite, Cover+ permet aux marques de capitaliser sur l’emplacement le plus émergent sur TF1+, en exclusivité et pendant 24H.
Affiché en première position du carrousel de la home page sur TF1+, Cover+ est ainsi le premier format visible par les streamers au lancement de la plateforme, garantissant aux annonceurs une visibilité maximale et un impact significatif sur leur notoriété de marque. Des premières études post-test démontrent l’efficacité de ce nouveau format avec jusqu’à +25 points de notoriété assistée ou +27 points d’intention de fréquentation du site d’un annonceur*.
Grâce à ce format événementiel pensé pour capter l’attention, Lidl bénéficiera d’une vitrine très puissante sur écran TV, favorisant une présence à l’esprit accrue auprès des consommateurs lors de temps forts pour l’enseigne, comme les périodes de promotion.
La CTV, un nouveau levier stratégique pour Lidl
Le dispositif conclu avec TF1 PUB s’inscrit dans la volonté de Lidl de continuer à innover pour toucher efficacement ses consommateurs, en profitant des nouvelles opportunités d’interaction et d’émergence offertes par la publicité en CTV. En s’associant à TF1+, Lidl s’appuie durablement sur la plateforme française de streaming gratuit la plus puissante et la plus premium du marché.
Jassine Ouali, Chief Customer Officer de Lidl France : « Nous sommes très fiers de ce partenariat exclusif avec TF1, qui marque une étape stratégique dans l’évolution de notre présence média. Les équipes de TF1 PUB ont su être à l’écoute de nos enjeux et y répondre avec une approche novatrice, en phase avec les nouveaux usages de nos clients. Nous développerons ainsi de nouveaux formats innovants, sur un canal qui occupe une place croissante dans les stratégies de media planning. La rapidité de concrétisation de cet accord illustre la forte synergie entre nos équipes. Nous sommes convaincus que cette collaboration aura un impact durable pour nos futures campagnes et permettra de toucher les consommateurs français de manière pertinente dans leur quotidien. »
Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB : « Nous sommes très heureux de la confiance que nous témoignent Lidl et son agence Starcom à travers ce dispositif d’envergure totalement inédit ! La montée en puissance de TF1+ offre aujourd’hui un terrain de jeu idéal pour les marques comme Lidl à la recherche d’un environnement premium qui conjugue performance et branding. L’approche stratégique et innovante de Lidl en CTV illustre tout le potentiel et la valeur ajoutée de notre plateforme pour maximiser l’impact des campagnes de nos clients. »
TF1+, un écrin publicitaire unique pour les marques
Deux ans après son lancement, TF1+ s’impose comme une destination de référence auprès des Français pour l’information et le divertissement. Avec 42 millions de streamers mensuels et un cumul de 1,2 milliard d’heures vues en 2025 (dont 70% en CTV), TF1+ offre aux marques un écrin puissant et unique avec une expérience publicitaire premium sur écran TV, combinée à de nouvelles capacités de ciblage data.
Plus qu’une plateforme de streaming, TF1+ est un accélérateur de performance avec de nombreuses solutions publicitaires efficaces et innovantes pour engager les audiences et répondre aux enjeux branding et business des annonceurs.
Sources : Etude Cover+ x Toluna.
