POKAWA SONNE L’HEURE DU REPAS AVEC KOH-LANTA SUR TF1+

A l’occasion du grand retour de Koh-Lanta, dès aujourd'hui à 21h10 sur TF1, Pokawa – N°1 de la healthy food – s’associe pour la première fois à une émission de télévision à travers une campagne digitale 4 écrans (CTV, PC, mobile et tablette). Déployée sur l’ensemble de la saison, cette opération – imaginée en collaboration avec TF1 Live et TF1 Licensing – permet à la marque de s’ancrer au cœur d’un programme fédérateur, suivi chaque semaine par des millions de Français, avec une stratégie de médiaplanning optimisée misant sur un ciblage affinitaire et la diffusion du spot pendant les moments de repas.  

Un dispositif précis alliant contexte et performance 

La force de cette stratégie médiaplanning repose sur la précision du dispositif pour toucher spécifiquement le cœur de cible de Pokawa. 

Avec 47 millions de streamers en 2025, Koh-Lanta s’impose comme un rendez-vous incontournable. Véritable succès transgénérationnel, le programme séduit particulièrement les 25-49 ans – audience prioritaire de Pokawa – et affiche un niveau d’attention record de 68% (vs 46% en moyenne sur le marché). 

C’est dans ce contexte premium que la marque choisit de s’associer au jeu d’aventure emblématique de TF1. Un partenariat d’autant plus naturel que les usages de consommation y sont favorables : près d’un Français sur 2 dîne devant la télévision et 1 sur 4 devant un autre type d’écran. 

Fort de cet insight, Pokawa profite pleinement des opportunités offertes par la CTV et se positionne comme le repas idéal pour accompagner un épisode de Koh‑Lanta, sur tous les écrans avec TF1+. 

Une recette spéciale créée pour l’occasion 

Cette association s’accompagne d’une opération en point de vente avec la création d’une recette inédite : un Poké Lanta Passion axé sur les aliments et fruits exotiques dans l'esprit de Koh-Lanta. A cette occasion, la marque dévoile un spot créatif de 20 secondes produit par TF1 Factory, porté par la voix emblématique de Denis Brogniart.  

Les aventuriers sont habitués aux défis difficiles, aux privations les plus drastiques, au dépassement de soi... Mais ils ne sont pas prêts à affronter l’épreuve ultime : résister à un menu Pokawa ! La voix de Denis Brogniart vient commenter cette épreuve qui s’avère être la plus difficile et la plus courte de Koh-Lanta.  

Avec cette campagne, l’objectif de Pokawa est de toucher une audience affinitaire en combinant créativité x performance média.

Une orchestration digitale ultra-ciblée sur les temps forts de consommation de Pokawa 

Toute la force de l’opération repose sur un plan média construit à partir des comportements réels des consommateurs et des enjeux de la marque.  

Diffusé en mono pré-roll exclusif dans l’univers Koh-Lanta, le spot se concentre sur les principaux clients sur la cible des 25-49 ans, les pics de consommation et heures clés des commandes (11h–14h / 18h–00h). Le tout inscrit dans un plan média pensé pour correspondre à chaque temps fort de l’émission (lancement, pendant, fin de saison). 

Avec 42 millions de streamers et 76% des 25-49 ans touchés chaque mois, TF1+ offre à Pokawa un écrin premium pour déployer une stratégie ultra-ciblée sur 4 écrans. 

L’opération bénéficie également d’un ancrage éditorial fort via la Showpage Koh-Lanta sur TF1+, complément du relais organisé dans les points de vente, assurant une continuité entre l’expérience digitale et physique. 

Nicolas Dégéraud, Directeur Marketing de Pokawa : "S’associer à Koh-Lanta, c’est rejoindre l’un des programmes les plus fédérateurs de l'audiovisuel français et augmenter notre notoriété et notre visibilité. Depuis plus de vingt ans, la marque rassemble des millions de téléspectateurs autour de valeurs fortes comme le dépassement de soi et l'esprit d’équipe dans un univers exotique qui font écho à notre positionnement et à nos engagements. Notre choix d’investir TF1+ s’inscrit dans la même logique stratégique. La plateforme offre un environnement premium et brand-safe, avec une puissance d’audience ainsi qu'une qualité de contenus et de ciblage performantes qui renforce notre position de leader de la healthy food."

Avec la montée en puissance de la CTV, TF1 PUB continue de se réinventer pour offrir aux marques des solutions toujours plus innovantes et performantes. En positionnant les marques au cœur des programmes phares de TF1, TF1 PUB propose aux marques d'allier créativité, data comportementale et performance, à l'image de l'opération Pokawa avec Koh-Lanta. 

© Adventure Line Productions

Sources : Audiences Médiamétrie - Mediamat // Etude Doctissimo - 80 % des 18-24 ans mangent devant un écran.