Dossiers spéciaux

Les géants de l’agro-alimentaire se veulent exemplaires en ce qui concerne leurs engagements liés au développement durable, et multiplient les initiatives afin de convaincre les consommateurs de l’authenticité de leur démarche RSE. La preuve avec Nestlé, qui nous explique sa stratégie.

Parce qu’ils sont à la fois des consommateurs qui rabattent les codes du marketing en érigeant une nouvelle relation marque-client, et une génération porteuse d’espoirs sur l’avenir de notre planète, les 18-35 ans exercent une fascination inédite auprès des annonceurs. Au point qu’ils sont aujourd

Face à la volonté de plus en plus de Français de consommer responsable, les marques doivent prendre des engagements sociétaux forts. Encore faut-il considérer la RSE comme un vrai levier de croissance et communiquer sur ce sujet avec sincérité. Tel est le message que souhaitent faire passer Jean-Luc

Connectée, « dataïsée », segmentée… La télévision de demain va profondément redessiner son écosystème pour offrir aux marques une nouvelle manière de s’adresser à leurs publics. Un futur dans lequel engagement et efficacité vont de pair avec innovation technologique.

Une étude économétrique, menée par Kantar Worldpanel pour TF1 Publicité et France TV Publicité, a démontré que le ciblage data boostait l’efficacité des campagnes TV et favorisait la conquête de nouveaux acheteurs.

Parce qu’elle leur garantit un ROI immédiat et valorise leur marque dans la durée, la télévision est désormais investie en masse par les acteurs du e-commerce.

La nouvelle offre de TF1 Publicité permet aux PME/PMI de programmer leur campagne facilement, pour profiter de la puissance du média TV et recruter de nouveaux clients en toute simplicité.

Face à un marché en pleine bascule, le directeur général adjoint Marketing et R&D de TF1 Publicité appelle les marques à se projeter dans la télévision de demain sans renier les fondamentaux du média.