Dossiers spéciaux

On dit souvent que le digital est moteur de l’innovation publicitaire. Pourtant aujourd’hui, le média TV ne manque pas de formats originaux et interactifs pour engager les téléspectateurs. Thomas Becouarn et Sébastien Granet de TF1 PUB démontrent – chiffres à l’appui – l’efficacité des « creative

Laurent Bliaut, DGA Marketing - Recherche et Développement de TF1 Publicité dresse un bilan positif des audiences de la télévision en 2018 et se montre très optimiste sur l’avenir, avec notamment l’arrivée prochaine de la TV segmentée.

Renouvellement des programmes, refonte de MYTF1… Les derniers paris du Groupe TF1 ont porté leurs fruits en termes d’audience. Résultat d’une stratégie de programmation de contenus puissants et d’une adaptation de l’offre aux nouveaux usages de consommation vidéo sur le digital.

Défenseur acharné de la créativité, Gabriel Gaultier est un publicitaire exigeant qui aimerait que les annonceurs le soient davantage avec eux-mêmes. Condition sine qua non pour reconquérir le cœur des consommateurs.

Les géants de l’agro-alimentaire se veulent exemplaires en ce qui concerne leurs engagements liés au développement durable, et multiplient les initiatives afin de convaincre les consommateurs de l’authenticité de leur démarche RSE. La preuve avec Nestlé, qui nous explique sa stratégie.

Parce qu’ils sont à la fois des consommateurs qui rabattent les codes du marketing en érigeant une nouvelle relation marque-client, et une génération porteuse d’espoirs sur l’avenir de notre planète, les 18-35 ans exercent une fascination inédite auprès des annonceurs. Au point qu’ils sont aujourd

Face à la volonté de plus en plus de Français de consommer responsable, les marques doivent prendre des engagements sociétaux forts. Encore faut-il considérer la RSE comme un vrai levier de croissance et communiquer sur ce sujet avec sincérité. Tel est le message que souhaitent faire passer Jean-Luc

Connectée, « dataïsée », segmentée… La télévision de demain va profondément redessiner son écosystème pour offrir aux marques une nouvelle manière de s’adresser à leurs publics. Un futur dans lequel engagement et efficacité vont de pair avec innovation technologique.