Lumière sur le partenariat d'envergure entre L'Oréal Paris et la série Cat's Eyes
L’an dernier, TF1 dévoilait sa nouvelle fiction événement Cat’s Eyes. Maquilleur officiel de la série, L’Oréal Paris déployait à cette occasion un dispositif exceptionnel, invitant à plonger en immersion dans l’univers glamour de la série. Tout au long des épisodes, la marque a sublimé les actrices principales dans leur rôle par leur maquillage, grâce à ses produits les plus emblématiques.
Une opération inédite – imaginée par Publicis Media, et son département contenu Publicis Media content, TF1 Live, produite par TF1 Factory, avec le soutien de McCann Paris et avec la collaboration de TF1 Licensing et Big Band Story – qui a été multirécompensée cette année lors de nombreux Grands Prix.
Retour sur cette collaboration exclusive en chiffres et images !
Le dispositif a été structuré autour d'une série d'activations et de contenus visant à maximiser la visibilité et l'impact de l'opération, incluant : 2 films de brand content, ainsi que de 2 interviews vidéo exclusives dévoilant les coulisses. Une interview croisée a également été réalisée, mettant en lumière le travail des responsables maquillage et coiffure de la série. Parallèlement, plusieurs contenus dédiés ont été conçus pour les réseaux sociaux, soutenus par une stratégie d'employee advocacy. Une soirée de lancement exclusive Influence , organisée par L’Oréal Paris a également été mise en place pour événémentialiser ce partenariat.
Ce dispositif a bénéficié d’une visibilité optimale grâce à une exposition sur les médias du groupe TF1, en TV et sur TF1+, ainsi que sur les réseaux sociaux de TF1+, de Cat's Eyes, de L’Oréal Paris et de son écosystème advocacy.
Une collaboration qui affirme des résultats exceptionnels
Avec plus de 23 millions de téléspectateurs et streamers touchés fin 2024 sur les huit épisodes et près d’une femme sur deux en France ayant vu la série, Cat’s Eyes s’impose comme l’une des fictions de TF1 les plus marquantes de ces dernières années.
Les contenus de brand content issus de cette collaboration ont enregistré d’excellentes performances , renforçant la considération pour L’Oréal Paris, notamment auprès des téléspectateurs et streamers réguliers de la série. Les chiffres montrent que le dispositif renforce nettement toutes les intentions et que la collaboration valorise au globale l’image de la marque.
Une campagne unanimement saluée par le marché publicitaire
Au-delà des très bons résultats de cette opération, cette association a reçu de multiples récompenses par les acteurs du secteur. Une reconnaissance qui confirme la puissance et la pertinence de cette collaboration entre L’Oréal Paris et Cat’s Eyes.
1 Prix Or dans la catégorie "Brand Content" L'Oréal Paris et Cat’s Eyes.
1 Prix Or ex-aequo dans la catégorie "Meilleur déploiement, opération de partenariat, de placement de produit, de mécénat".
1 Prix Or dans la catégorie "Meilleur déploiement utilisation stratégique et/ou tactique des médias TV/cinéma".
1 Prix Bronze dans la catégorie "Meilleur déploiement, stratégie intégrée".
1 Prix Argent dans la catégorie "Luxe, Mode, Beauté".
1 Prix Argent dans la catégorie "Beauté Santé Bien Être ".
1 Prix Bronze au Grand Prix Stratégies du Brand Content.
Le tournage de la deuxième saison de la série Cat’s Eyes est terminé et sera diffusé sur TF1 et TF1+, prochainement. Et parce que les belles collaborations se poursuivent, L’Oréal Paris sera à nouveau au rendez-vous. Stay tuned !
© BIG BAND STORY
