BEST CASE TF1 : ZALANDO X STAR ACADEMY, QUAND LA MODE RENCONTRE LA POP CULTURE

A l’occasion de la dernière saison de la Star Academy, Zalando, première destination de mode multimarque en ligne en Europe, a choisi de s’associer au rendez-vous incontournable de TF1. A l’image de la Star Academy, Zalando incarne une capacité exclusive à toucher toutes les générations et permettre à chacun d’exprimer son identité.

En combinant la puissance d’un parrainage premium à un dispositif OPS d’envergure et à de l’influence, ce dispositif, porté par l’orchestration stratégique de dentsu X, illustre pleinement la vision de TF1 Live : réinventer la manière dont une marque s’associe à un programme emblématique pour créer de nouvelles expériences engageantes et divertissantes.

Retour sur ce partenariat pensé pour être au plus près des conversations et des tendances des communautés.

Un dispositif 360 au cœur du phénomène Star Academy

Pensé et déployé par Zalando et son agence dentsu X, le dispositif média s’est appuyé sur toute la puissance de l’écosystème TF1 pour s’approprier les codes de la Star Academy, véritable phénomène de pop culture.

La campagne s’est traduite par une campagne massive en TV et en digital, avec 16 billboards mettant en scène des duos d'amis et anciens participants emblématiques de la dernière saison de la Star Academy, à travers essayages, confidences et moments complices. Deux temps fort majeurs ont également marqué ce partenariat : le "Before Star Academy", événement inédit réunissant 7 créateurs de contenus reconnus (dont Bilal Hassani et Paola Locatelli) au cœur du Château, diffusé sur TF1+ – et "La Cabine par Zalando", avec  Loïc Prigent, figure incontournable du journalisme mode : un format dédié aux académiciens sortants explorant leur identité à travers la mode. 

Des performances exceptionnelles en puissance et en audience

La collaboration entre Zalando et la Star Academy a généré des résultats remarquables.

Jenny Monteiro, DG dentsu X : "Ce projet illustre notre conviction chez dentsu X : la performance naît de l’expérience. En intégrant Zalando au cœur de l’écosystème Star Academy, nous avons créé une expérience de marque cohérente, immersive et impactante, capable de générer à la fois de l’engagement et de la valeur."

Une opération qui a su s’inscrire pleinement dans l’écosystème digital et social du programme. 

Un impact mesurable sur l’image et l’intention 

Au-delà de l’audience, l’opération a produit un véritable transfert de valeur entre l’univers Star Academy et Zalando :

Pensé comme une expérience globale, ce partenariat illustre concrètement comment un projet peut générer des conversations et des performances business. 

Pour accentuer l’immersion, les looks portés lors du "Before Star Academy" étaient disponibles sur le site de Zalando et les membres Zalando Plus pouvaient tenter de remporter une participation à un prime.

Chrystèle Lacombe, Directrice Générale Adjointe de TF1 Live :  "Chez TF1 PUB, nous croyons en la force de nos programmes pour générer des émotions et créer des connexions authentiques entre les marques et leurs audiences. Le dispositif opéré avec Zalando a repoussé les limites du brand content, avec une activation 100% intégrée, jouant finement avec l’univers de la Star Academy et plaçant l’entertainment au cœur du concept. Les résultats de ce partenariat inédit parlent d’eux-mêmes : une visibilité record et des communautés très engagées, preuve une nouvelle fois que la publicité peut être à la fois divertissante et performante."

Laura Toledano, Directrice Générale Western Europe de Zalando, ajoute :"Avec ce partenariat inédit et ce dispositif 360, nous souhaitions être au plus près des discussions, tendances et envies mode des Français.es, et nous positionner comme la plateforme e-commerce mode, beauté et lifestyle de référence en France. La Star Academy est apparue comme une évidence, pour son coté transgénérationnel bien sûr, mais aussi pour les valeurs de confiance en soi et d'expression personnelle que l'on retrouve entre la mode et la musique. Nous sommes ravis et fiers de ce partenariat, qui nous a permis de créer du lien et du brand love."

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