TF1 PUB TRANSFORME LA CTV EN MACHINE A LEADS AVEC SES OFFRES SMART

A l’heure où la plupart des leviers d’acquisition digitaux sont saturés, TF1 PUB propose une nouvelle approche fondée sur la donnée, la mesure et l’optimisation continue afin de transformer la CTV en véritable levier d’acquisition business pour les annonceurs. A la clé, la création de Business Ad Intelligence, une équipe dédiée à l’intelligence planning, et le lancement d’une gamme de solutions orientées à la performance avec Smart. 

Avec 90% * des foyers français équipés en TV disposant d’une CTV, la TV Connectée est devenue incontournable en France. Pour les annonceurs, elle représente un écrin publicitaire unique, combinant puissance de frappe, attention maximale et des capacités de ciblage très fines. Occupant une place importante dans les stratégies médiaplanning des marques, la CTV permet désormais de relier exposition publicitaire et résultats business grâce aux progrès du tracking, des identifiants et des nouveaux modèles d’attribution plus avancés. 

Business Ad Intelligence, la nouvelle cellule de TF1 PUB  

Pour accompagner ces nouvelles opportunités publicitaires, TF1 PUB crée une nouvelle équipe dédiée : Business Ad Intelligence. Sa mission est de répondre plus directement aux enjeux business des annonceurs en développant une approche de la publicité orientée à la performance. 

L’ambition de TF1 PUB est ainsi de passer d’une logique d’efficacité média à une logique de pilotage par objectifs business, en permettant aux campagnes d’être optimisées en continu selon des indicateurs tels que la visite qualifiée drive-to-web ou drive-to-store, la prise de rendez-vous ou encore le remplissage d’un formulaire. Bienvenue dans l’ère de l’intelligence planning. 

Cette approche repose sur plusieurs piliers : un ciblage data augmenté (avec le Graph:ID de TF1 et la data collaboration avec les partenaires retail), la mesure et l’ad decisioning. Cette solution est le véritable cœur de la proposition : elle permet de toucher la bonne audience, au bon moment et sur le bon device, grâce à un système unifié de mesure et de suivi des KPIs. 
 
Smart, une nouvelle gamme d’offres à la performance en CTV 

Pour concrétiser cette approche, TF1 PUB lance une nouvelle gamme d’offres baptisée «â€¯Smart », conçue pour analyser et optimiser la performance des campagnes publicitaires. 

Quatre solutions sont proposées : 

• SmartOptim, conçue pour améliorer la performance d’une campagne au clic tout au long de sa diffusion.
• Smart4Screen, une solution d’analyse et de mesure de la performance drive-to-web d’une campagne diffusée sur quatre écrans, développée en partenariat avec Datacircle.
• Smart4Store, une s olution de mesure de la performance drive-to-store sur 4 écrans, avec le partenaire Okube.
• Smart Always On, un dispositif permettant d’apporter une lecture continue de la performance des campagnes sur TF1+ afin d’enrichir et de comparer les résultats dans le temps. 

Ces offres sont accessibles à tous les annonceurs, des grands groupes aux PME, qui activaient jusqu’ici principalement des campagnes d’acquisition sur le search ou encore le social. 

Une première démonstration d’efficacité avec Culligan 

Spécialiste du traitement de l'eau, Culligan souhaitait mesurer l'efficacité de la BVOD sur TF1+ pour générer des visites qualifiées. La campagne, réalisée entre mi-octobre et mi-novembre et analysée avec Datacircle, visait à compléter un dispositif historique en TV linéaire. 

L’analyse de la performance dans les 15 minutes suivant l’exposition publicitaire a permis de relier directement l’exposition média aux visites sur le site de la marque. 

Les résultats : 

• 811 569 impressions ont généré 3 254 visites sur le site.
• Près de 100% des visites provenaient de nouveaux utilisateurs. 

La CTV démontre ici sa capacité exceptionnelle à recruter de nouvelles audiences et à générer du trafic incrémental. 
 
Quand la CTV devient une machine à leads 

Chez TF1 PUB, nous sommes persuadés que la CTV peut devenir un format levier d’acquisition pour les marques. Notre modèle mis en place se veut ainsi apprenant : chaque campagne permet d’enrichir les capacités d’optimisation et de développer de nouveaux cas d’usage par industrie. 

L’objectif est de trouver le bon équilibre entre la puissance de la TV et la précision de l’analyse data, afin d’offrir aux annonceurs des dispositifs capables de combiner notoriété x ciblage x impact business mesurable. 

Ne manquez pas notre conférence en streaming pour découvrir et optimiser tout le potentiel de la CTV dans votre stratégie d’acquisition. Tendances en direct des US, best cases annonceurs, étude drive to web, offres publicitaires… Repartez avec une meilleure vision du marché et les bonnes clés pour booster votre performance en CTV ! 

* Source : Donnée Arcom. 90% des foyers français disposant d’une connexion internet sont équipés d'une télévision connectée, soit plus de 40 millions de Français utilisent une CTV