TF1 PUB et Goodeed baissent le ticket d’entrée à 20 000 € pour soutenir le financement des associations : une mobilisation commune face à l’urgence solidaire
TF1 PUB et Goodeed annoncent aujourd’hui une évolution majeure de leur partenariat : le ticket d’entrée du format publicitaire solidaire pour les campagnes diffusées en streaming sur TF1+ passe à 20 000 €, afin de permettre à davantage de marques d’activer ce levier de financement associatif dans un contexte de forte baisse des financements traditionnels pour ces acteurs.
L’objectif : rendre ce format accessible au plus grand nombre d’annonceurs, amplifier les collectes au profit des associations ONG et répondre, ensemble, à l’urgence qui frappe le secteur de la solidarité !
Un partenariat pionnier qui s’amplifie
En 2020, TF1 PUB a été la première régie plurimédia à s’engager aux côtés de Goodeed pour diffuser un format publicitaire solidaire directement intégré dans le player TF1+. Grâce à ce partenariat, près de 800 000 € ont déjà été reversés à des associations grâce à l’engagement de marques comme Zespri, Bouygues Telecom, La Banque Postale, Écouter-Voir…
Les campagnes sont proposées en pré-roll vidéo sur la plateforme de streaming TF1+ (web, TV et CTV). Pour chaque publicité visionnée, une part du budget média investi par la marque est reversée à l’association associée à la campagne.
20 000 € : un seuil d’accessibilité inédit
En abaissant le ticket d’entrée à 20 000 €, TF1 PUB et Goodeed font un geste fort pour permettre un soutien accru aux associations en cette fin d’année marquée par des baisses des financements et une fragilisation générale du secteur.
« Depuis cinq ans, nous développons avec Goodeed une démarche qui s’inscrit pleinement dans l’ADN de TF1 PUB : proposer des solutions responsables et solidaires qui valorisent les engagements des marques. En abaissant le ticket d’entrée, nous poursuivons un engagement de long terme : rendre la publicité plus utile et renforcer le soutien aux associations. »
Sébastien Granet, Responsable Marketing Innovation et RSE de TF1 PUB
Un format visible et efficace
Le format solidaire sur TF1+ intègre un habillage spécifique qui le distingue clairement dans le tunnel publicitaire. Les études menées conjointement par Goodeed et TF1 PUB démontrent des performances élevées : attention, préférence de marque, valorisation de l’image. Au-delà de la visibilité, le format crée un bénéfice direct pour la marque : il associe son message à un financement concret, mesurable et tracé d’un projet associatif, une attente de plus en plus forte de la part des audiences.
« Les associations traversent une période critique : les financements diminuent alors que les besoins augmentent. Face à cette urgence, le secteur des médias et de la publicité a un rôle à jouer. Avec TF1 PUB, nous avons prouvé depuis plusieurs années qu’annonceurs, régies et diffuseurs pouvaient unir leurs forces pour financer des projets essentiels. En abaissant le ticket d’entrée à 20 000 €, nous élargissons encore cet élan collectif. »
Vincent Touboul Flachaire, CEO de Goodeed
