Real Time Advertising, la nouvelle offre de TF1 Publicité
Cette innovation réinvente la publicité TV en permettant aux annonceurs d'enrichir et de personnaliser leur campagne publicitaire dans un délai quasi instantané. Le principe est simple : l'annonceur a la possibilité de modifier un spot existant en remplaçant certains éléments tels que texte, photo, vidéo, son ou couleur par exemple.
Le Real Time Advertising, est une technologie exclusive en France, qui a déjà fait ses preuves à l'étranger. Elle a été développée en partenariat avec RTAd et ionoco, experts dans le domaine de la modification de spot en temps réel. Placé en régie finale, l'outil rend désormais réalisable le mix audio/vidéo en quasi temps réel, grâce à l'industrialisation du processus.
Le Real Time Advertising s'adapte à tous les axes de communication. L'annonceur peut rebondir sur un contexte programme de TF1 dans lequel son spot est diffusé. Il peut aussi mettre à jour son spot en fonction des produits qu'il souhaite valoriser à un instant T. La marque peut aussi choisir d'événementialiser un temps fort de sa communication (anniversaire, période de fête...) en intégrant des contributions des téléspectateurs (messages, photos, vidéos) ou en recolorisant le spot.
Les annonceurs bénéficient ainsi des avantages du digital (réactivité, contextualisation et actualisation) au sein de leur spot TV.
