CGV Total Video 2024 : Destination Vidéo
La consommation massive de la vidéo sous toutes ses formes et sur tous les écrans (4h20/ jour/ individu*) fait apparaître de nouveaux équilibres d’usages (accélération de la consommation délinéaire, en particulier sur le grand écran TV, essor des SmartTV connectées…) et confirme certains fondamentaux, tels que la place prépondérante de la télévision 4 écrans dans le quotidien des Français, avec des niveaux de Reach et de DEI sans comparaison (72% et 2h28 par jour*).
En miroir des usages, les opportunités de communication pour les marques sont multiples et offrent un formidable terrain de jeu aux marques, un terrain de jeu « Full Vidéo » que l’industrie publicitaire s’attèle à rendre de plus en plus convergent et interopérable. Dans cette optique, l’année 2024 marque une étape majeure avec l’évolution de la mesure d’audience de la Télévision ; mais en devenant exhaustive, celle-ci va aussi bousculer les référents du marché. 2024 amorce donc une transition pour l’industrie, qui s’est engagée, par les voies de ses représentants interprofessionnels (UDM, UDECAM et SNPTV) à travailler de concert à la modernisation du Trading (mesures, outils, monnaies…), au sein d’ateliers auxquels TF1 Pub entend contribuer activement.
Découvrez l'interview de Sylvia Tassan Toffola, Directrice Générale de TF1 PUB
Dans ce contexte, les Conditions commerciales de TF1 Pub pour l’année 2024 reflètent 3 axes majeurs :
- la stabilité des principes de commercialisation des espaces publicitaires des chaînes Broadcast, dans un souci de continuité, tout en déployant au maximum la convergence, au sein de produits hybrides et tous écrans (MPI hybride, écrans Golden Context, nouvelle offre Live adressable) ;
- le développement d’une offre digitale et adressable massive, en s’appuyant sur les assets en croissance du Groupe TF1 (record à 30,6 millions de streamers mensuels pour MyTF1 en 2023**, ouverture de la TV segmentée sur LCI), mais aussi sur des alliances stratégiques pour étendre les inventaires (nouvelles chaînes YouTube, commercialisation des inventaires FAST*** de l’offre Samsung TV Plus), favoriser l’usage industriel de la data (offre de Data CleanRoom avec LiveRamp) et renforcer l’accessibilité de la Télévision à toutes les marques (ouverture de la TV segmentée à DV360) ;
- l’innovation mise au service d’une publicité plus émergente et plus responsable, avec notamment AutoPilot Carbone, une solution publicitaire basée sur de l’intelligence artificielle, et qui permet à TF1 Pub d’ajuster la diffusion de campagnes publicitaires sur MyTF1 en fonction de la consommation électrique en France, grâce à un partenariat avec RTE.
Contenus premium
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Reach massif du broadcast
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Adressabilité at scale
Grâce à ses programmes engageants et fédérateurs, le Groupe TF1 offre déjà à ses clients des environnements de communication brand-safe associés à un reach massif. La feuille de route du Groupe TF1 consiste désormais à développer leur adressabilité au travers d’un programme d’accélération digitale ambitieux : être la plateforme de destination gratuite de référence pour le divertissement familial et l’information, sur les marchés francophones. En associant à ses assets historiques, une offre vidéo adressable de grande échelle, capable de toucher des cibles fines et pertinentes, le Groupe TF1 et TF1 Pub disposeront alors d’une proposition de valeur unique pour servir tous les objectifs de communication des marques et rester le partenaire n°1 des annonceurs et de leurs agences.
* Médiamétrie – Global Vidéo - moyenne année 2022 (vagues 29-30) – Individus 25-49 ans – France entière
** Médiamétrie – Tableaux - 4 écrans – Mai 2023
** Free Ad-Supported Television
