ALWAYS DÉVOILE « CONFIDANSE » : UNE SÉRIE DE PODCASTS SUR TF1+ À L’OCCASION DU RETOUR DE DANSE AVEC LES STARS

A l’occasion de la diffusion de la nouvelle saison de "Danse avec les Stars" sur TF1, Always s’associe aux équipes de TF1 Live pour déployer un dispositif média exceptionnel sur TF1 et TF1+. 

Point d’orgue de cette opération, "Confidanse", une série de podcasts filmés et animés par Inès Vandamme, ambassadrice Always, qui réunit plusieurs personnalités du monde artistique pour aborder un sujet essentiel : la confiance en soi pendant les règles, sur scène comme dans la vie quotidienne. Une opération imaginée par Publicis Consultants, en collaboration avec TF1 Live, TF1 Licensing et TF1 Factory.

Une campagne TV et digitale engagée  

Always signe une nouvelle campagne TV incarnée par Inès Vandamme, diffusée sur TF1 et TF1+. 

Le film met en avant Inès Vandamme en pleine chorégraphie, qui refuse de laisser l’arrivée de ses règles interrompre son mouvement. Grâce aux serviettes hygiéniques Always Ultra, elle peut continuer de bouger en toute sérénité ! 

"Confidanse", un podcast pour briser le tabou des règles

"Confidanse" est une série de 5 podcasts filmés et animés par Inès Vandamme. Dans cet espace d’expression authentique, Julie Zenatti, Christophe Licata ou encore Jade Pradin se confient à l’ambassadrice Always et créatrice de contenus pour déconstruire les tabous autour des flux menstruels dans le quotidien. 

Des discussions riches et engagées, diffusées sur TF1+, sur la chaîne YouTube d’Inès Vandamme et sur les plateformes d'écoute. 

Ces témoignages permettent à Always de signer une activation en parfaite cohérence avec sa mission : encourager chaque femme à se sentir confiante, quelle que soit la période du mois.

Une amplification maximale sur TF1+ 

Riche de 35 000 heures de contenus fédérateurs et événementiels, TF1+ réunit sur l'année 2025 en moyenne 38 millions de Français chaque mois, avec un record historique à 42 millions de streamers en octobre dernier. 

La plateforme de streaming gratuite du groupe TF1 offre ainsi à Always un écrin publicitaire premium, permettant de valoriser ce sujet encore trop peu discuté, avec une brandshowpage dédiée accueillant l’intégralité des épisodes du podcast. La campagne s’accompagne également de plusieurs mises en avant : 

• Cover thématisée
• Bandeaux dédiés
• Rails éditorialisés
• Vignettes personnalisées 

Une activation complémentaire auprès du public de "Danse avec les Stars"
 

Pour prolonger l'immersion, Always offrira aux téléspectateurs de "Danse avec les Stars" la possibilité de participer à un jeu concours, avec à la clé : 

• Des places pour assister à un prime de l’émission,
• Un cours de danse exclusif animé par Inès Vandamme.

"Depuis la création d’Always, notre mission est de permettre à chaque femme de se sentir confiante, chaque jour du mois. "Confidanse" nous permet d’aller plus loin en créant un espace où les femmes peuvent parler librement de leur corps, de leurs émotions et de leurs règles, tout en sensibilisant les hommes au sujet. Nous sommes ravis de nous associer à TF1, pour donner la parole à des personnalités qui célèbrent la confiance en soi sur scène et dans le quotidien.", déclare Iliane Burnel, directrice de la marque Always France Benelux.

"Nous sommes fiers et ravis de ce partenariat inédit avec une marque référente sur son marché, Always, qui apporte un éclairage bienveillant et pédagogique, sur un sujet encore tabou : les règles. En préemptant le territoire de la danse, Always a noué un partenariat évident avec TF1 et Danse avec les Stars. Nous avons imaginé conjointement un dispositif 360°, à forte valeur éditoriale. "Confidanse" illustre l’expertise de TF1 en matière de nouvelles écritures : un podcast engageant et intimiste où les sujets peuvent être traités en profondeur et sans détour, tout en créant un dialogue inédit avec nos audiences.", complète Marjorie Balas, Directrice Commerciale des Opérations Spéciales à TF1 Live. 
 
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