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Ateliers n°3 : Proximité et digital, les enjeux clés de la radio

La proximité représente aujourd'hui une valeur importante des Français. Les stations locales qui constituent l'offre des Indés Radios portent cette attente de proximité, une spécificité qui génère la forte régularité d'écoute de leurs auditeurs.

Nous vous proposons d'explorer ceci au travers des témoignages de deux directeurs de station qui détailleront la façon dont ils mettent en œuvre la proximité sur leurs antennes. Nous vous présenterons également les résultats de l'étude menée auprès des auditeurs réguliers des Indés Radios, montrant que ces derniers manifestent un fort engagement à l'égard de leur station locale et constituent une cible publicitaire premium.

Dans un second temps, nous évoquerons la mutation digitale du média Radio, qui voit ses usages et son offre se digitaliser. La radio 2.0 redéfinit les contours de l'audience du média et redessine le paysage radiophonique, offrant ainsi de nouvelles perspectives publicitaires.

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