Elle & Vire et MasterChef : un partenariat qui se renouvelle chaque année !

OBJECTIFS & CONCEPT
Trois saisons de MasterChef, trois déclinaisons de dispositifs valorisant les produits Elle & Vire.

ORCHESTRATION
Saison 1 : Le book des recettes
Des contenus vidéos réalisés avec les candidats du programme et intégrés au sein de l'offre vidéo du site-programme sur MYTF1.fr

Saison 2 : Vous êtes le héros
Un jeu concours avec casting national permet aux internautes de cuisiner avec un participant de Masterchef 2 et de réaliser des recettes mettant en valeur le produit

Saison 3 : Spin-off de l'émission
Une véritable plateforme digitale autour des produits de la marque incarnée par la gagnante de la saison 2, Elisabeth, et illustrée par des contenus inédits

RÉSULTATS
Le Brand Content, activateur d'incitation...
66% des personnes ayant vu les vidéos de Brand Content de la saison 2 déclarent qu'elles les ont incité à cuisiner avec Elle & Vire